В условиях рыночной экономики невозможно достичь конкурентоспособности в бизнесе без профессиональной компетентности в области управления маркетингом. Крупные города, в том числе и Москва, регулярно проводят курсы по маркетингу на предприятии. Целью обучения является повышение квалификации менеджеров и директоров по маркетингу, а также подготовка новых кадров для управления маркетингом на предприятии. Образовательные программы курсов (место проведения - Москва) раскрывают теоретические концепции маркетинга организации, а также практические аспекты основных бизнес-процессов маркетинга на предприятии, таких как:

• маркетинговая стратегия ,
• маркетинговые коммуникации и т.д.
• разработка плана маркетинга ,

Теоретические концепции термина «маркетинг» неоднозначны. С одной стороны маркетинг компании — это управление производством товаров или услуг. С другой стороны — это комплекс методов прогнозирования объемов продаж и исследования потребительского рынка. Другое мнение - маркетинг организации — это реклама, стимулирующая сбыт и продвижение продукции. Еще одна трактовка – развитие маркетинга — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей потребителей и обеспечение благополучия всего общества.

В связи с разнообразием трактовок, в теории маркетинга выделяется несколько концепций маркетинга:

1. Традиционная система маркетинга
2. Производственная
3. Товарная
4. Сбытовая концепция
5. Система социального маркетинга
6. Концепция взаимоотношений.

Успешное развитие маркетинга компании зависит от комплексного использования всех концепций (систем) маркетинга, а также от того, на какие аспекты бизнеса ориентируется предприятие в своей деятельности. На практике маркетинг компании чаще всего сводится к совокупности методов сбыта и продвижения продукции. Аналитическая составляющая (или стратегический маркетинг) не получает надлежащего внимания. Но стратегический маркетинг (или маркетинговая стратегия) является важной составляющей всей системы управления маркетингом компании. Успешность бизнеса зависит в первую очередь от того, насколько профессионален стратегический маркетинг на предприятии и насколько он близок к существующим тенденциям рынка.

Маркетинговая стратегия (стратегия маркетинга) — это процесс планирования и реализация различных маркетинговых мероприятий (маркетинговых коммуникаций). Под маркетинговыми коммуникациями понимают процесс передачи информации о продукте потребителям, поставщикам, партнерам и т.д. Маркетинговые коммуникации осуществляются с помощью рекламы, PR, стимулирования сбыта, пропаганды и т.д. В целом, суть стратегического маркетинга состоит в том, что он задает направление всей деятельности предприятия, ставит перед всеми структурными подразделениями четкие цели. На основе выбранной стратегии маркетинга организации директор по маркетингу и его подчиненные разрабатывают план маркетинга (маркетинговый план). План развития маркетинга организации (маркетинговый план) — документ, в котором согласно выбранной стратегии маркетинга определяются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения. Маркетинговый план является главной составной частью общего плана развития компании и играет ведущую роль в управлении маркетингом. Маркетинговый план помогает директору по маркетингу:

• определить и систематизировать цели и направления развития маркетинга;
• четко распределять ресурсы предприятия, согласно плану маркетинга;
• мобилизовать сотрудников компании и т.д. .

Маркетинговая стратегия (стратегия маркетинга) – это важнейший составной элемент общей стратегии компании. Доверить ее разработку можно только профессионалам в данной области, менеджерам либо директорам по маркетингу, прошедшим специальную подготовку. Стоит иметь в виду, что курсы — именно тот вид обучения, который поможет решить эту задачу. Причем Москва - лучшее место для проведения подобного обучения.