Современные рыночные отношения характеризуются высоким уровнем конкуренции. И подчас произвести какой-либо продукт намного легче, чем успешно реализовать его. Чтобы получить максимум прибыли, компании стремятся занять как можно больший сегмент рынка, удовлетворить потребности максимального количества людей.

Для получения объективной информации о конъюнктуре рынка, определения той рыночной ниши, в которой продукция компании будет максимально востребована, и нужны исследование и маркетинговый анализ рынка.

Маркетинговые исследования рынка определяют как поиск, сбор, последующий анализ и представление полученных данных о конкретной рыночной ситуации, в которой находится предприятие.

Маркетинговое исследование сосредоточено на понимании поведения потребителей, их желаний и предпочтений, а также помогает провести сравнительный анализ преимуществ и недостатков конкурирующих товаров. Маркетинговые исследования стали самостоятельной научной отраслью в 1923 году благодаря Артуру Нильсену. Он организовал собственную компанию, оказывающую маркетинговые услуги. Основными методами исследования в маркетинге являются социологические методы (например, опросы потребителей), экономико - математические методы, метод анализа документов и экспертных оценок.

Для выявления преимуществ и степени востребованности продукции компании на рынке проводится сравнительный анализ объемов продаж компании и компаний – конкурентов. Анализ организации производства, сбыта в компании позволяет выявить возможные недоработки, которые мешают продвижению товара на рынок.

Иногда методы исследования в маркетинге подразделяют на общенаучные и аналитико – прогностические методы. К общенаучным относят: системный, сравнительный анализ, программно – целевое планирование и другие. Аналитико – прогностические методы: теория связи, теория вероятности, функционально – стоимостной анализ, метод экспертных оценок. курсы Исследования и анализ в маркетинге предоставляет возможность специалистам – маркетологам глубже изучить методы исследования и анализа рынка, построить структуру маркетинга и организовать маркетинговую деятельность. Для большего удобства местом проведения занятий станет Москва.

В процессе проведения маркетингового анализа и маркетингового исследования рынка осуществляется научный анализ всех выявленных факторов, которые влияют на продажи. Использование экономико – математических методов исследования помогает с наибольшей точностью обработать полученную информацию, определить степень вероятности наступления той или иной ситуации на рынке.

Среди экономико – математических методов маркетингового исследования рынка выделяют: статистические методы обработки информации, гибридные методы, имитационные и многомерные методы, методы статистической теории принятия решений.

Основной целью маркетинговой деятельности в глобальном смысле является повышение спроса на предлагаемый товар (услугу), а частными целями исследования и анализа рынка могут быть: сегментация потребителей, определение рыночной ниши, изучение реакции потребителя на используемые маркетинговые технологии.

Сравнительный анализ ассортимента товаров фирм-конкурентов, анализ организации и проведения конкурирующими предприятиями рекламных кампаний помогает определить стратегию и тактику маркетинговой деятельности, учесть промахи допущенные конкурентами.

Анализ в маркетинге – это один из основных методов, помогающий принять верное решение.

Результаты маркетингового анализа компания может использовать для:

- разработки маркетинговых стратегий
- составления краткосрочных маркетинговых планов
- принятия конкретных решений по товарам, продуктам, ценовой политике, отдельным заказчикам, клиентам
- оценки текущего положения дел в компании
- создания структуры маркетинга на предприятии

Благодаря Всем курсамИсследования и анализ в маркетинге (место проведения - Москва) Вы узнаете, насколько важна для каждого предприятия маркетинговая деятельность, поймете, какие маркетинговые услуги наиболее востребованы на рынке, изучите особенности различных видов маркетингового анализа рынка.

Не все компании имеют в своем штате специалистов – маркетологов. Но иногда, и при наличии собственных маркетологов, возникает необходимость заказать определенные маркетинговые услуги в сторонней организации. Независимая компания проведет всесторонний анализ маркетинга Вашей компании. Данный анализ поможет обратить внимание на недочеты маркетинговых мероприятий, PR-акций, позволит усовершенствовать маркетинговую стратегию компании.

Кроме анализа маркетинга, часто заказывают такие маркетинговые услуги, как:

- проведение опросов потребителей
- работа с фокус-группами
- услуга «тайный покупатель»
- подготовка маркетинговых исследований рынка
- анализ организации продаж Ваших товаров
- исследование удовлетворенности заказчика
- исследование позиционирования продукта, сравнительный анализ конкурирующих товаров

Маркетинговому анализу подвергается сбыт, реклама и потребительские свойства товаров, мотивация потребителей.

При всем многообразии областей анализа маркетинговое исследование сводится к изучению 4 элементов структуры маркетинга: товара, каналов сбыта товара, цены товара и его продвижения.

Эти составляющие структуры маркетинга взаимозависимы и работают только в комплексе.

Освоив программу курсовИсследование и анализ в маркетинге, местом для изучения которой станет Москва, Вы получите не только базовые знания об элементах, из которых состоит структура маркетинга, но и узнаете, как проводится исследование рынка, анализ организации поставок, сбыта товаров.