PR специалист – одна из самых востребованных профессий. По данным кадровых агентств, спрос на профессионалов пиара постоянно растет. Необходимо иметь ввиду, что Москва это место, где интерес к Всем курсам по теме пиар постоянно увеличивается.

Public Relations (сокр.- PR) в переводе с английского – общественные отношения. Чаще всего этот термин переводят как связи с общественностью. Но некоторые эксперты считают, что «воздействие на общественное мнение» лучше передает суть предмета. Термин «связи с общественностью» следует применять, когда речь идет об учебной дисциплине, о научном исследовании, в официальных документах, в наименовании должностей и т.п. Конкретная деятельность pr специалистов по связям с общественностью и ее результат называется «пиаром».

Цель пиара – формирование общественного мнения о чем-либо (товаре, событии, компании, движении пр.). PR кампания часто имеет большое сходство с рекламными мероприятиями. И пиар и реклама - это технологии маркетинговых коммуникаций. Но если цель рекламных акций – продвижение товара или услуг, задача работы pr агентства - разработать, создать и поддерживать определенный имидж компании, организации или отдельной личности, оказывая влияние на общественные отношения.

Структура общественных отношений многогранна. Она охватывает социально-психологические, идеологические, материальные, а также политические и экономические связи. Public Relations призваны решать важную задачу управления общественными отношениями в том числе и посредством паблисити.

Связи с общественностью могут осуществлять корпоративные PR-отделы, PR-агентства, консультационные фирмы, пресс центры, пресс службы и т.п.

Благодаря Всем курсам (оптимальное место проведения – Москва) специалисты этих отделов повышают свою квалификацию, получают новые знания и навыки работы в своей профессиональной области.

Основными функциями Public Relations являются: исследование целевой аудитории, постановка задач пиара, планирование, разработка стратегии и тактики связей с общественностью, оценка эффективности воздействия.

В зависимости от целей pr кампании и ее целевой аудитории, можно выделить несколько видов пиара. Основные – политический и коммерческий Public Relations. В последнее время часто применяется анти кризисный пиар, когда необходимо устранить последствия кризисных явлений и восстановить общественное мнение.

Инструментарий Public Relations разнообразен. В формировании общественного мнения значительную роль играют средства массовой информации (СМИ). Специалист pr должен владеть различными технологиями работы со СМИ:

• устные выступления перед различными социальными группами,
• паблисити,
• пресс службы и пресс релизы,
• репортажи,
• выставки, презентации,
• аналитические, консалтинговые и т.д.

В отличие от рекламных сообщений, pr кампания проводится через участие в публичных выступлениях, дискуссиях, ток-шоу, семинарах, конференциях и т.п. Пресс-релиз - является одним из главных PR-документов любой организации. Пресс-релизы позволяют проинформировать общественность о важных событиях, распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Специалисты pr агентств должны владеть не только технологиями работы со СМИ (работы пресс служб и написание и распространение пресс релиза), но и владеть технологиями менеджмента, рекламы, паблисити и т.д.

Лоббизм как система реализации интересов конкретных организаций или групп также является инструментом pr кампаний. Цель лоббизма – одобрение или неодобрение какого-либо законопроекта или постановления. Для осуществления лоббистской деятельности pr агентство или пресс служба проводят различные опросы, паблисити, пресс релизы, конференции и семинары. PR специалистам приходится осуществлять взаимодействие с парламентом, органами местного самоуправления, и другими организациями государства и власти.

Образовательные разделы курсов содержат теоретический и практический материал, обучающий специалистов по связям с общественностью различным технологиям PR. Место проведения – Москва. По окончании курса выпускники смогут работать в PR-отделах средних и крупных предприятий, рекламных и PR агентствах.