| Маркетинговые исследования |
| Официальный партнер Рестко Холдинг |
|
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
Исследование рынка источников информации о строительных товарах Санкт-Петербурга| Название отчета | Исследование рынка источников информации о строительных товарах Санкт-Петербурга | | Код исследования | 743 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Санкт-Петербург | | Отрасль | Стройматериалы, СМИ | | Дата выхода отчета | 01.06.2011 | | Количество страниц | 82 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | | | Краткое описание отчета | Исследование выполнено компанией в феврале-марте 2011 года.
Главная цель данного исследования – предоставить информацию, необходимую для планирования рекламной и PR- кампании фирмы, производящей или продающей строительные материалы, оборудование, инструмент.
В ходе работы решали следующие задачи:
1.Анализ источников информации, используемых сотрудниками строительных фирм.
• исследование влияния различных типов каналов коммуникации на принятие решения о выборе товара (места покупки):
• специализированной печатной периодики строительной тематики
• ресурсов Интернета
• общерекламных изданий
• советов коллег/руководителей/рабочих, информации от постоянных поставщиков
• выставок и семинаров строительной тематики
• рекламы в местах продаж
• наружной рекламы
• материалов, получаемых по почте (директ-мейл)
• телевизионной рекламы, в частности специализированных передач строительной тематики.
• рейтинги специализированных печатных изданий среди данной целевой аудитории (осведомленности об изданиях, систематическое и случайное использование);
• анализ использования Интернета как средства поиска информации;
• влияние «общеделовой» периодики и прочих неспециализированных СМИ, в том числе электронных: рейтинги деловых изданий у строителей, отношение к передачам строительной тематики;
• исследование популярности различных выставок строительной тематики;
2. Анализ источников информации, используемых частными бригадами.
• исследование влияния различных каналов коммуникации на принятие решения о выборе товара.
• систематически используемые в работе источники информации о строительных товарах;
• рейтинг специализированных изданий среди данной целевой аудитории,
• оценка популярности Интернета как средства поиска информации о строительных товарах,
• влияние прочих СМИ, в том числе электронных;
• исследование популярности выставок строительной тематики;
3. Анализ источников информации, используемых частными лицами, покупавшими строительные товары (намеренных приобретать эти товары в ближайшие 3 месяца).
• исследование влияния различных каналов коммуникации на принятие решения о выборе товара.
• влияние рекламы в СМИ, в том числе электронных;
• исследование популярности конкретных СМИ применительно к поиску информации строительной тематики; оценка популярности Интернета в целом как средства поиска информации о строительных товарах,
• известность специализированных изданий среди частных лиц.
4. Описание совокупности специализированных СМИ строительной тематики, доступных в конкретных регионах.
Наряду со специализированными изданиями, в анализ включена также рекламная периодика «общего» профиля, содержащая значительные разделы строительной тематики. Сведения о тиражах, системе распространения, печатном объеме. Интернет-сайты строительной тематики.
Для решения указанных задач были использованы следующие методы:
1. С целью получения сведений об источниках информации, используемых сотрудниками строительных организаций, в феврале 2011 года был проведен телефонный опрос репрезентативной выборки строительных фирм Санкт-Петербурга (198 организаций). В качестве респондентов привлекали сотрудников отдела снабжения (102 человек) и руководителей фирм / заместителей руководителя (96 интервью).
2. Для анализа каналов коммуникации, используемых бригадами и частными лицами, в марте 2011 года проведен опрос посетителей розничных точек, торгующих строительными материалами в Санкт-Петербурге. Были опрошены 306 посетителей в строительных магазинах и стройбазах города и области (220 частных лиц, 86 бригад). Опрос проходил в двух гипермаркетах сети Касторама (на Дальневосточном проспекте и Пулковском шоссе), в двух магазинах ТД Вимос (в пос. Мурино и в г. Всеволожске), а также интервью брали у посетителей стройбазы Петрович (на Индустриальном проспекте и в промзоне Парнас).
Сведения об изданиях получены в ходе телефонных интервью с их редакциями, в необходимых случаях использована открытая информация органов, регистрирующих СМИ. | | Подробное оглавление | Содержание 2
Водные замечания 3
1 Специализированные СМИ строительной тематики, доступные в Санкт-Петербурге 5
1.1 Печатные СМИ 5
1.2 Интернет-ресурсы 25
2 Источники информации, используемые различными группами покупателей строительных товаров 27
2.1 Источники информации, используемые строительными компаниями 28
2.1.1 Состав выборки строительных компаний 28
2.1.2 Виды источников информации 30
2.1.3 Использование специализированных изданий 39
2.1.4 Деловая периодика 44
2.1.5 Реклама в бесплатных и общерекламных газетах 44
2.1.6 Использование ресурсов сети Интернет 45
2.1.7 Посещение выставок и семинаров 48
2.1.8 Использование телефонных справочников 49
2.1.9 Обращение в телефонные справочные службы 49
2.1.10 Влияние телевизионной рекламы 50
2.1.11 Директ-мейл и реклама по электронной почте 52
2.1.12 Использование советов поставщиков и коллег 54
2.2 Источники информации, используемые членами строительных бригад 57
2.2.1 Использование специализированных изданий 58
2.2.2 Реклама в бесплатных и общерекламных газетах 61
2.2.3 Использование ресурсов сети Интернет 62
2.2.4 Использование телефонных справочников 63
2.2.5 Обращение в справочные телефонные службы 64
2.2.6 Телевизионная реклама 64
2.2.7 Наружная реклама 65
2.2.8 Посещение выставок и семинаров производителей 66
2.2.9 Поставщики строительных материалов 67
2.3 Источники информации, используемые частными лицами 69
2.3.1 Социально-демографические характеристики респондентов 69
2.3.2 Виды источников информации 70
2.3.3 Использование специализированных изданий 73
2.3.4 Реклама в бесплатных и общерекламных газетах 74
2.3.5 Использование ресурсов сети Интернет 76
2.3.6 Посещение строительных выставок 77
2.3.7 Использование телефонных справочников 78
2.3.8 Обращение в справочные телефонные службы 78
2.3.9 Влияние телевизионной рекламы 78
2.3.10 Наружная реклама 80
2.3.11 Влияние советов знакомых и профессиональных строителей на выбор материалов 80 | | Приложения | Диаграммы обзора:
1-1. Распределение опрошенных компаний по величине (в зависимости от количества постоянных сотрудников), % опрошенных
1-2. Виды работ, выполняемые строительными компаниями, % опрошенных
1-3. Источники информации, используемые сотрудниками строительных фирм, % опрошенных
1-4. Наиболее достоверные источники информации при выборе строительных материалов по мнению сотрудников строительных фирм, % ответов
1-5. Наиболее достоверные источники информации при выборе поставщиков по мнению сотрудников строительных фирм, % ответов
1-6. Степень достоверности источников информации при выборе материалов, по мнению снабженцев, % отметивших данный источник информации
1-7. Степень достоверности источников информации при выборе материалов, по мнению руководителей компаний, % отметивших данный источник информации
1-8. Степень достоверности источников информации при выборе поставщика, по мнению снабженцев, % отметивших данный источник информации
1-9. Степень достоверности источников информации при выборе поставщика, по мнению руководителей компаний, % отметивших данный источник информации
1-10.Рейтинг строительных изданий, используемых сотрудниками строительных фирм, %ответов
1-11.Распределение аудитории наиболее популярных изданий по частоте использования, % ответов среди снабженцев
1-12.Распределение аудитории наиболее популярных изданий по частоте использования, % ответов среди руководителей фирм
1-13.Распределение респондентов по количеству используемых изданий, % ответов
1-14.Распределение ответов сотрудников отделов снабжения на вопрос о цели использования печатных изданий
1-15.Распределение ответов руководителей компаний на вопрос о цели использования печатных изданий
1-16.Частота использования деловой периодики, %ответов
1-17.Использование строителями различных типов Интернет-сайтов, % ответов
1-18.Регулярность использования сотрудниками строительных компаний ресурсов сети Интернет, % ответов
1-19.Цель использования сотрудниками отделов снабжения ресурсов сети Интернет, % ответов
1-20.Цель использования руководителями компаний ресурсов сети Интернет, % ответов
1-21.Популярность строительных выставок среди сотрудников строительных компаний, % ответов
1-22.Популярность городских адресно-телефонных справочников среди сотрудников строительных компаний, % ответов
1-23.Время последнего просмотра респондентами телепередач по строительству, % ответов
1-24.Популярность телепередач строительной тематики, % ответов
1-25.Получение и использование рекламы по электронной почте строителями, % ответов
1-26.Получение и использование рекламы по обычной почте строителями, % ответов
1-27.Использование строителями рекламных предложений, пришедших по обычной почте, % ответов
1-28.Различные способы приобретения материалов строительными компаниями, % ответов
1-29.Использование советов поставщиков при выборе материалов, % ответов
1-30.Использование советов коллег при выборе материалов, % ответов
1-31.Использование советов коллег при выборе места покупки, % ответов
2-1. Источники информации, используемые частными бригадами, % ответов
2-2. Рейтинги строительных изданий, используемых частными бригадами, % опрошенных
2-3. Распределение аудитории наиболее популярных изданий по частоте работы с изданием, % ответов
2-4. Распределение аудитории наиболее популярных изданий по времени последнего использования, % ответов
2-5. Распределение опрошенных членов бригад по числу используемых изданий, % от использующих строительные СМИ
2-6. Распределение ответов респондентов о цели использования печатных изданий, % использующих печатные издания
2-7. Использование бесплатных и общерекламных газет бригадами, % опрошенных
2-8. Ресурсы Интернета, используемые частными мастерами (бригадами), % опрошенных
2-9. Цели использования Интернета строительными бригадами, % ответов
2-10.Использование телефонных справочников, % ответов
2-11.Популярность телепередач строительной тематики, % ответов
2-12.Популярность выставок среди бригад, % ответов
2-13.Использование бригадами и частными мастерами различных методов выбора места закупки материалов, % ответов
2-14.Использование советов поставщиков при выборе материалов, % ответов
2-15.Использование советов коллег при выборе материалов, % ответов
3-1. Распределение опрошенных частных лиц по возрастным группам, %
3-2. Распределение опрошенных частных лиц по доходу, %
3-3. Распределение опрошенных частных лиц по уровню образования, %
3-4. Источники информации, используемые частными лицами, % опрошенных
3-5. Рейтинги строительных изданий, используемых частными лицами, % опрошенных
3-6. Распределение аудитории наиболее популярных изданий по времени последнего применения, % использовавших издание
3-7. Распределение ответов частных лиц на вопрос о конкретной цели использования специализированных изданий, % ответов
3-8. Использование бесплатных и общерекламных газет частными лицами, % опрошенных
3-9. Ресурсы Интернета, используемые частными лицами, % опрошенных
3-10.Распределение ответов частных лиц на вопрос о конкретной цели использования Интернета, % ответов
3-11.Популярность строительных выставок среди частных лиц, % опрошенных
3-12.Телефонные справочники, используемые частными лицами, % опрошенных
3-13.Популярность телепередач строительной тематики среди частных лиц, % опрошенных.
3-14.Факторы, влияющие на выбор частными лицами конкретного материала/торговой марки непосредственно в магазине
3-15. Распределение ответов покупателей на вопрос о частоте использования советов друзей и знакомых в ходе ремонта
Таблицы обзора
1-1. Печатные СМИ строительной тематики, распространяемые в Санкт-Петербурге.
1-2. Перечень Интернет-ресурсов строительного комплекса Санкт-Петербурга.
2-1. Использование источников информации сотрудниками отдела снабжения строительных организаций, выполняющих различные виды работ.
2-2. Использование источников информации руководителями строительных организаций, выполняющих различные виды работ.
2-3. Использование источников информации сотрудниками крупных, средних и небольших строительных организаций (в целом по выборке)
2-4. Телевизионная реклама, запомнившаяся респондентам (сотрудникам строительных фирм).
2-5. Материалы, впервые использованные респондентами.
2-6. Телевизионная реклама, запомнившаяся респондентом (членам строительных бригад)
2-7. Наружная реклама, названная респондентами (членам строительных бригад)
2-8. Поставщики материалов, названные респондентами.
2-9. Использование источников информации частными покупателями из различных социодемографических групп.
2-10.Телевизионная реклама, запомнившаяся респондентам.
2-11.Частота припоминания наружной рекламы конкретных торговых марок (материалов, фирм) | | Способ предоставления | Электронный вид |
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
|
|
Исследование рынка источников информации о строительных товарах Санкт-Петербурга. Маркетинговое исследование. Санкт-Петербург. Россия. Рынок СМИ, материалов строительных, источников информации, информации, товара строительного: исследование, обзор и анализ рынка. Стройматериалы, СМИ. Все готовые маркетинговые исследования рынков и бизнес планы.
Здесь Вы найдете: Исследование рынка источников информации о строительных товарах Санкт-Петербурга. Маркетинговое исследование. Санкт-Петербург. Стройматериалы, СМИ. Готовые маркетинговые исследования рынков, обзоры,готовые бизнес планы - самая полная коллекция. Бизнес планы, маркетинговые исследования, исследования рынка, маркетинговые услуги по: анализу рынка, обзору рынка, емкость рынка, объем рынка, доля рынка.
рынок, исследование, обзор, анализ, информация, источник информации, материал строительный, товар строительный, СМИ, материал, строительный, источник, информации, товар, Исследование, рынка, источников, о, строительных, товарах, Санкт-Петербурга, Маркетинговое исследование, Санкт-Петербург, Россия, Стройматериалы, бизнес план, маркетинговые исследования, анализ рынка, исследования, исследования рынка, обзор рынка, готовый бизнес план, типовые бизнес планы, аналитика, маркетинг, консалтинг, консалтинговая компания, маркетинговое агентство, маркетинговая информация, типовой бизнес план, маркетинговые услуги, бизнес планирование, составление бизнес плана, готовые маркетинговые исследования, емкость рынка, объем рынка, доля рынка, готовые, маркетинговые, готовый бизнес, готовый план, бизнес, планы, базы, данных, отчет, типовой, план
|
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
|
