| Маркетинговые исследования |
| Официальный партнер Рестко Холдинг |
|
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
Маркетинговое исследование и анализ потребительских предпочтений покупателей питьевой и минеральной воды России| Название отчета | Маркетинговое исследование и анализ потребительских предпочтений покупателей питьевой и минеральной воды России | | Код исследования | 674 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | Продукты, Торговля | | Дата выхода отчета | 10.04.2006 | | Количество страниц | 159 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | | | Полное описание отчета | Цель исследования:
Анализ потребительских предпочтений потребителей питьевой и минеральной воды
Исследование основано на результатах телефонного опроса жителей России, произведенного в январе 2006 года по пяти округам РФ, восьми городам:
Центральный федеральный округ
Москва
Северо-Западный федеральный округ
Санкт-Петербург
Приволжский федеральный округ
Нижний Новгород
Самара
Южный федеральный округ России
Ростов-на-Дону
Волгоград
Уральский федеральный округ
Екатеринбург
Челябинск
В исследовании определена доля потребителей питьевой и минеральной воды, выделены предпочитаемые места покупки питьевой и минеральной воды, определены мотивы покупки питьевой и минеральной воды, определены критерии выбора питьевой и минеральной воды, выделены предпочитаемые брэнды питьевой и минеральной воды, определена потенциальная степень одобрения нового брэнда воды, определены предпочтения по другим безалкогольным напиткам, определена частота и объем покупок питьевой и минеральной воды. Выявлены предполагаемые траты на потребление воды питьевой и минеральной воды, предпочтения по упаковке для питьевой и минеральной воды, сезонность потребления питьевой и минеральной воды, описаны медиа-предпочтения потребителей питьевой и минеральной воды, а так же требования к информации, расположенной на упаковке питьевой и минеральной воды
География исследования
Россия:
• Центральный федеральный округ
• Северо-Западный федеральный округ
• Южный федеральный округ
• Приволжский федеральный округ
• Уральский федеральный округ
Методы сбора информации
Телефонный опрос жителей России
Исследование представляет интерес для:
• производителей питьевой и минеральной воды
• дистрибьюторов на рынке питьевой и минеральной воды
• инвесторов, желающих создать организацию, занимающуюся производством или розливом питьевой и минеральной воды
• консалтинговых, маркетинговых, рекламных агентств
Выдержки из исследования:
В ходе опроса было выявлено, что порядка 73% российских покупателей питьевой и минеральной воды различают понятий минеральная и питьевая воды. 25,69% опрошенных респондентов не различают понятий минеральная и питьевая вода, а 1,66% затруднились с ответом.
Наибольший процент людей, покупающих только питьевую воду, составляют женщины (19,2%) в возрасте от 26 и до 40 лет (22,5%). А людей, покупающих только минеральную воду, составляют: мужчины (60,1%) в возрасте от 41 до 55 лет (63,8%).
50,2% опрошенных человек совершает регулярные покупки питьевой и минеральной воды на продовольственных рынках. В супер- и гипермаркетах совершаются покупки в 20,6% случаев. На третьем месте по регулярным покупкам стоят киоски, ларьки, мелки торговые точки (11,9%). Стоит отметить, что только 1% респондентов регулярно пользуется заказом воды на дом.
Основное внимание потребители питьевой воды при покупке уделяют качеству продукции, этот критерий получил 43,2% голосов. Вторым по популярности критерием выбора является цена 18,0% ответов. 14,8% ответов получил критерий место, где добывается вода. Далее следуют известность торговой марки (8,8%) и удобство упаковки (6,1%). Наименьшее внимание потребители уделяют скидкам на продукцию – 1,2% ответов.
Женщины чаще, чем мужчины покупают для утоления жажды: соки и морсы (55,9% и 45,4% соответственно), молочные и кисломолочные продукты (11,7% и 8,5% соответственно)
Мужчины чаще, чем женщины покупают сладкие газированные напитки для утоления жажды (39,9% и 30,5% соответственно).
Пожилые люди старше 55 лет покупают в основном от одного до двух литров воды за одну покупку (57,1%). От 2 до 5 литров питьевой и минеральной воды за одну покупку приобретают чаще, по сравнению с остальными группами, возрастная группа от 19 до 25 лет (40%). От 5 до 10 литров чаще остальных приобретают люди от 41 до 55 лет. Респонденты в возрасте от 26 до 40 лет также чаще остальных покупают от 20 до 50 литров (17,4%).
Более 70% потребителей минеральной воды считают, что пластиковая упаковка является оптимальной для минеральной воды. 28,5% процента респондентов считают, что стеклянная упаковка более удобной.
| | Подробное оглавление | Методологическая часть
Вид исследования
Объект исследования
Задачи исследования
Методика исследования
Метод сбора данных
Время исследования
Аналитическая часть
Общие социально-демографические характеристики
Описание различных групп пользователей
Описание групп респондентов, различающих и не различающих понятия питьевая и минеральная вода
Описание потребителей питьевой и минеральной воды
Предпочитаемые места покупки
Места спонтанных покупок
Места регулярных покупок
Мотивы покупки воды
Мотивы покупки питьевой воды
Мотивы покупки минеральной воды
Критерии выбора воды
Критерии выбора питьевой воды
Критерии выбора минеральной воды
Критерии выбора воды респондентами, которые не делают различий между питьевой и минеральной водой при покупке.
Предпочтения в отношении потребляемой воды
Предпочтения в отношении питьевой воды
Предпочтения в отношении минеральной воды
Предпочтения в отношении питьевой и минеральной воды
Предпочитаемые бренды
Предпочитаемые бренды по России
Предпочитаемые бренды в Центральном федеральном округе
Предпочитаемые бренды в Северо-Западном федеральном округе
Предпочитаемые бренды в Приволжском федеральном округе
Предпочитаемые бренды в Южном федеральном округе
Предпочитаемые бренды в Уральском федеральном округе
Потенциальная степень одобрения нового брэнда воды
Потребительские предпочтения по другим безалкогольным напиткам
Частота покупки напитков
Объем покупок
Объем покупок питьевой воды
Объем покупок минеральной воды
Объем покупок питьевой и минеральной воды
Предполагаемые траты на потребление воды
Предполагаемые траты на потребление питьевой воды
Предполагаемые траты на потребление минеральной воды
Предполагаемые траты на потребление питьевой и минеральной воды
Предпочтения по упаковке для воды
Требования к информации, указанной на упаковке воды
Требования к информации на питьевой воде
Требования к информации на минеральной воде
Требования к информации на питьевой и минеральной воде
Сезонность потребления воды
Сезонность потребления питьевой воды
Сезонность потребления минеральной воды
Сезонность потребления питьевой и минеральной воды
Медиа-предпочтения потребителей
| | Приложения | Таблица 1. Половозрастная структура респондентов, в %
Таблица 2. Образование респондентов
Таблица 3. Род деятельности респондентов
Таблица 4. Состав семьи
Таблица 5. Количество человек в семье
Таблица 6. Количество детей в семье
Таблица 7. Материальное положение респондентов
Таблица 8. Респонденты, различающие/неразличающие питьевую и минеральную воду в зависимости от возраста, в %
Таблица 9. Респонденты, различающие/неразличающие питьевую и минеральную воду в зависимости от образования, в %
Таблица 10. Респонденты, различающие/неразличающие питьевую и минеральную воду в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 11. Потребление различных типов воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 12. Потребление различных типов воды в зависимости от образования, в %
Таблица 13. Потребление различных типов воды в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 14. Потребление различных типов воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 15. Места спонтанных покупок минеральной и питьевой воды в зависимости от пола, в %
Таблица 16. Места спонтанных покупок минеральной и питьевой воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 17. Места регулярных покупок минеральной и питьевой воды в зависимости от пола, в %
Таблица 18. Места регулярных покупок минеральной и питьевой воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 19. Причины покупки питьевой воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 20. Причины покупки минеральной воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 21. Причины покупки минеральной и питьевой воды респондентами, не делающими различий между этими водами при покупке, в зависимости от материального положения, в %
Таблица 22. Учитываемые характеристики при выборе питьевой воды, вариант «другое»
Таблица 23. Критерии выбора питьевой воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 24. Учитываемые характеристики при выборе минеральной воды, вариант «другое»
Таблица 25. Критерии выбора минеральной воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 26. Критерии выбора питьевой и минеральной воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 27. Потребление различных типов питьевой воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 28. Потребление различных типов питьевой воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 29. Потребление различных типов минеральной воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 30. Потребление различных типов минеральной воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 31. Потребление различных типов питьевой и минеральной воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 32. Потребление различных типов питьевой и минеральной воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 33. Сравнение потребления различных типов питьевой и минеральной воды, в %
Таблица 34. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды по России, в % (10 лидеров)
Таблица 35. Знание марок питьевой и минеральной воды по России, в %
Таблица 36. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды по России, в %
Таблица 37. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды в Центральном федеральном округе, в % (10 лидеров)
Таблица 38. Знание марок питьевой и минеральной воды в Центральном федеральном округе, в %
Таблица 39. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Центральном федеральном округе, в %
Таблица 40. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды, вариант «другое» в Центральном федеральном округе, в %
Таблица 41. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды в Северо-Западном федеральном округе, в % (10 лидеров)
Таблица 42. Знание марок питьевой и минеральной воды с подсказкой в Северо-Западном федеральном округе, в %
Таблица 43. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Северо-Западном федеральном округе, в %
Таблица 44. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Северо-Западном федеральном округе, вариант «другое», в %
Таблица 45. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды в Приволжском федеральном округе, в % (10 лидеров)
Таблица 46. Знание марок питьевой и минеральной воды с подсказкой в Приволжском федеральном округе, в %
Таблица 47. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Приволжском федеральном округе, в %
Таблица 48. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Приволжском федеральном округе, вариант «другое», в %
Таблица 49. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды в Южном федеральном округе, в % (10 лидеров)
Таблица 50. Знание марок питьевой и минеральной воды с подсказкой в Южном федеральном округе, в %
Таблица 51. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Южном федеральном округе, в %
Таблица 52. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Южном федеральном округе, вариант «другое», в %
Таблица 53. Спонтанное знание марок питьевой и минеральной воды в Уральском федеральном округе, в % (10 лидеров)
Таблица 54. Знание марок питьевой и минеральной воды с подсказкой в Уральском федеральном округе, в %
Таблица 55. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Уральском федеральном округе, в %
Таблица 56. Оценка качества марки питьевой и минеральной воды в Уральском федеральном округе, вариант «другое», в %
Таблица 57. Отношение респондентов к новым видам напитков с вкусовыми добавками в зависимости от возраста, в %
Таблица 58. Отношение респондентов к новым видам напитков с вкусовыми добавками в зависимости от материального положения, в %
Таблица 59. Отношение респондентов к новым видам напитков с добавлением натурального сока в зависимости от возраста, в %
Таблица 60. Отношение респондентов к новым видам напитков с добавлением натурального сока в зависимости от материального положения, в %
Таблица 61. Потребление безалкогольных напитков, вариант «другое»
Таблица 62. Потребление безалкогольных напитков в зависимости от возраста, в %
Таблица 63. Частота потребления безалкогольных напитков респондентами, потребляющими питьевую или минеральную воду, в %
Таблица 64. Частота потребления безалкогольных напитков респондентами, не делающими различий между питьевой и минеральной водой, в %
Таблица 65. Объем питьевой воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от материального положения, в %
Таблица 66. Объем питьевой воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от возраста, в %
Таблица 67. Объем питьевой воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 68. Объем минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от материального положения, в %
Таблица 69. Объем минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от возраста, в %
Таблица 70. Объем минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 71. Объем питьевой и минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от материального положения, в %
Таблица 72. Объем питьевой и минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку, в зависимости от возраста, в %
Таблица 73. Объем питьевой и минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 74. Сумма, которую готовы заплатить потребители питьевой воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 75. Сумма, которую готовы заплатить потребители питьевой воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 76. Сумма, которую готовы заплатить потребители питьевой воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 77. Сумма, которую готовы заплатить потребители минеральной воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 78. Сумма, которую готовы заплатить потребители минеральной воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от рода деятельности, в %
Таблица 79. Сумма, которую готовы заплатить потребители минеральной воды за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 80. Сумма, которую готовы заплатить потребители, не делающие различий между питьевой и минеральной водами, за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от материального положения, в %
Таблица 81. Сумма, которую готовы заплатить потребители, не делающие различий между питьевой и минеральной водами, за 1,5 литровую упаковку воды в зависимости от возраста, в %
Таблица 82. Требования, предъявляемые к информации на питьевой воде в зависимости от возраста, в %
Таблица 83. Требования, предъявляемые к информации на питьевой воде в зависимости от материального положения, в %
Таблица 84. Требования, предъявляемые к информации на минеральной воде в зависимости от возраста, в %
Таблица 85. Требования, предъявляемые к информации на минеральной воде в зависимости от материального положения, в %
Таблица 86. Требования, предъявляемые потребителями, не делающими различий между питьевой и минеральной водой, к информации на воде в зависимости от возраста, в %
Таблица 87. Требования, предъявляемые потребителями, не делающими различий между питьевой и минеральной водой, к информации на воде в зависимости от материального положения, в %
Таблица 88. Источники рекламы, вызывающие наибольшее доверие в зависимости от возраста, в %
Таблица 89. Источники рекламы, вызывающие наибольшее доверие в зависимости от материального положения, в %
Диаграмма 1. Пол респондента, в %
Диаграмма 2. Возраст респондентов, в %
Диаграмма 3. Половозрастная структура респондентов, в %
Диаграмма 4. Соотношение семей с детьми и без детей, в %
Диаграмма 5. Соотношение числа респондентов различающих/неразличающих минеральную и питьевую воду, в %
Диаграмма 6. Сравнение респондентов различающих/неразличающих минеральную и питьевую воду по полу, в %
Диаграмма 7. Респонденты, различающие/неразличающие питьевую и минеральную воду в зависимости от материального положения, в %
Диаграмма 8. Потребление различных типов воды, в %
Диаграмма 9. Потребление различных типов воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 10. Места покупок минеральной и питьевой воды, в %
Диаграмма 11. Места спонтанных покупок минеральной и питьевой воды, в %
Диаграмма 12. Места регулярных покупок минеральной и питьевой воды, в %
Диаграмма 13. Сравнение мест спонтанных и регулярных покупок минеральной и питьевой воды, в %
Диаграмма 14. Причины покупки питьевой воды, в %
Диаграмма 15. Причины покупки минеральной воды, в %
Диаграмма 16. Причины покупки минеральной и питьевой воды респондентами, не делающими различий между этими водами при покупке, в %
Диаграмма 17. Сравнение причин покупки питьевой и минеральной воды, в %
Диаграмма 18. Критерии выбора питьевой воды, в %
Диаграмма 19. Критерии выбора питьевой воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 20. Критерии выбора минеральной воды, в %
Диаграмма 21. Критерии выбора минеральной воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 22. Критерии выбора питьевой и минеральной воды, в %
Диаграмма 23. Критерии выбора питьевой и минеральной воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 24. Сравнение критериев выбора питьевой и минеральной воды, в %
Диаграмма 25. Потребление различных типов питьевой воды, в %
Диаграмма 26. Потребление различных типов питьевой воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 27. Потребление различных типов минеральной воды, в %
Диаграмма 28. Потребление различных типов минеральной воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 29. Потребление различных типов питьевой и минеральной воды, в %
Диаграмма 30. Потребление различных типов питьевой и минеральной воды в зависимости от пола, в %
Диаграмма 31. Отношение респондентов к новым видам напитков на основе питьевой или минеральной воды, в %
Диаграмма 32. Отношение респондентов к новым видам напитков с вкусовыми добавками в зависимости от пола, в %
Диаграмма 33. Отношение респондентов к новым видам напитков с добавлением натурального сока в зависимости от пола, в %
Диаграмма 34. Отношение потребителей питьевой воды к новым видам напитков на основе питьевой воды, в %
Диаграмма 35. Отношение потребителей минеральной воды к новым видам напитков на основе питьевой воды, в %
Диаграмма 36. Отношение потребителей, не делающих различий между питьевой и минеральной водой, к новым видам напитков на основе питьевой или минеральной воды, в %
Диаграмма 37. Потребление безалкогольных напитков, в %
Диаграмма 38. Наиболее часто употребляемые бренды сладких газированных напитков, кваса, в %
Диаграмма 39. Наиболее часто употребляемые бренды соков, морсов, в %
Диаграмма 40. Наиболее часто употребляемые бренды молочных продуктов, в %
Диаграмма 41. Потребление безалкогольных напитков в зависимости от пола, в %
Диаграмма 42. Объем питьевой воды, приобретаемый за одну регулярную покупку, в %
Диаграмма 43. Объем минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку, в %
Диаграмма 44. Объем питьевой и минеральной воды, приобретаемый за одну регулярную покупку, в %
Диаграмма 45. Сумма, которую готовы заплатить потребители питьевой воды за 1,5 литровую упаковку воды, в %
Диаграмма 46. Сумма, которую готовы заплатить потребители минеральной воды за 1,5 литровую упаковку воды, в %
Диаграмма 47. Сумма, которую готовы заплатить потребители питьевой и минеральной воды за 1,5 литровую упаковку воды, в %
Диаграмма 48. Сумма, которую готовы заплатить респонденты за 1,5 литра воды.
Диаграмма 49. Объем упаковки, который обычно используют при спонтанной покупке, в %
Диаграмма 50. Объем упаковки, который обычно используют при регулярной покупке, в %
Диаграмма 51. Предпочтительный вид упаковки для питьевой воды, в %
Диаграмма 52. Предпочтительный вид упаковки для минеральной воды, в %
Диаграмма 53. Предпочтительный вид упаковки для потребителей, не делающих различий между питьевой и минеральной водами, в %
Диаграмма 54. Предпочтительный вид упаковки, в %
Диаграмма 55. Требования к информации на питьевой воде, в %
Диаграмма 56. Требования, предъявляемые к информации на питьевой воде в зависимости от пола, в %
Диаграмма 57. Требования к информации на минеральной воде, в %
Диаграмма 58. Требования, предъявляемые к информации на минеральной воде в зависимости от пола, в %
Диаграмма 59. Требования к информации на воде, которые предъявляют потребители, не делающие различий между питьевой и минеральной водой, в %
Диаграмма 60. Требования, предъявляемые потребителями, не делающими различий между питьевой и минеральной водой, к информации на воде в зависимости от пола, в %
Диаграмма 61. Сравнение требований к информации на питьевой и минеральной воде, в %
Диаграмма 62. Потребление питьевой воды по сезонам, в %
Диаграмма 63. Средний объем потребления питьевой воды в неделю, в %
Диаграмма 64. Средний объем потребления питьевой воды в неделю по сезонам, в %
Диаграмма 65. Потребление минеральной воды по сезонам, в %
Диаграмма 66. Средний объем потребления минеральной воды в неделю, в %
Диаграмма 67. Средний объем потребления минеральной воды в неделю по сезонам, в %
Диаграмма 68. Потребление воды потребителями, не делающими различий между питьевой и минеральной водами, по сезонам, в %
Диаграмма 69. Средний объем потребления воды респондентами, не делающими различий между питьевой и минеральной водами, в неделю, в %
Диаграмма 70. Средний объем потребления воды респондентами, не делающими различий между питьевой и минеральной водами, в неделю по сезонам, в %
Диаграмма 71. Источники рекламы, вызывающие наибольшее доверие, в %
Диаграмма 72. Источники рекламы, вызывающие наибольшее доверие в зависимости от пола, в %
Диаграмма 73. Сравнение источников рекламы, вызывающих наибольшее доверие, по трем группам потребителей, в %
| | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
|
|
Маркетинговое исследование и анализ потребительских предпочтений покупателей питьевой и минеральной воды России. Маркетинговое исследование. Россия. Рынок предпочтений потребительских, воды питьевой, воды минеральной, воды газированной, воды: исследование, обзор и анализ рынка. Продукты, Торговля. Все готовые маркетинговые исследования рынков и бизнес планы.
Здесь Вы найдете: Маркетинговое исследование и анализ потребительских предпочтений покупателей питьевой и минеральной воды России. Маркетинговое исследование. Россия. Продукты, Торговля. Готовые маркетинговые исследования рынков, обзоры,готовые бизнес планы - самая полная коллекция. Бизнес планы, маркетинговые исследования, исследования рынка, маркетинговые услуги по: анализу рынка, обзору рынка, емкость рынка, объем рынка, доля рынка.
рынок, исследование, обзор, анализ, вода, вода минеральная, вода питьевая, вода газированная, предпочтения потребительские, предпочтения, потребительские, питьевая, минеральная, газированная, Маркетинговое, и, потребительских, предпочтений, покупателей, питьевой, минеральной, воды, России, Маркетинговое исследование, Россия, Продукты, Торговля, бизнес план, маркетинговые исследования, анализ рынка, исследования, исследования рынка, обзор рынка, готовый бизнес план, типовые бизнес планы, аналитика, маркетинг, консалтинг, консалтинговая компания, маркетинговое агентство, маркетинговая информация, типовой бизнес план, маркетинговые услуги, бизнес планирование, составление бизнес плана, готовые маркетинговые исследования, емкость рынка, объем рынка, доля рынка, готовые, маркетинговые, готовый бизнес, готовый план, бизнес, планы, базы, данных, рынка, отчет, типовой, план
|
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
|
