| Маркетинговые исследования |
| Официальный партнер Рестко Холдинг |
|
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
Маркетинговое исследование собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.. Стандартная версия.| Название отчета | Маркетинговое исследование собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.. Стандартная версия. | | Код исследования | 6383 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | Торговля | | Дата выхода отчета | 01.09.2011 | | Количество страниц | 87 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | | | Краткое описание отчета | Целью Исследования "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г." является системный анализ состояния розничной торговли СТМ в мире и России, комплексное описание рыночных тенденций и потенциала развития сегмента собственных торговых марок сетей FMCG в России.
В 2010 году общий объем продаж СТМ в российских сетях FMCG составил более 140 млрд. рублей, рост показателя к 2009 году составил около 40%, при росте товарооборота ТОП-70 крупнейших сетей FMCG России на 20%. При этом в 2011 году специалисты прогнозируют рост объема продаж СТМ в денежном выражении не менее чем на 35% до 190-200 млрд. руб. Российские сети FMCG стремятся следовать тенденции роста доли собственных торговых марок на международном рынке, поэтому вводят собственные торговые марки в ассортимент, стремятся разнообразить свои предложения, увеличить объемы реализации СТМ. Однако дефицит объективной информации о направлениях и способах развития СТМ, специфике производства и потребления СТМ в России приводит к ошибкам при планировании ориентиров развития собственных марок. Актуальность Исследования "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г." для российских сетей FMCG определяется необходимостью рационального стратегического планирования развития собственных марок в России и выявления способов повышения их эффективности в среднесрочной перспективе.
В августе 2011 года опрос производственных компаний показал, что 66% компаний, не выпускающих СТМ, заинтересовано в выходе на данный рынок, 65% поставщиков СТМ заинтересованы в расширении выпуска данной продукции. Актуальность Исследования для российских производственных компаний обусловлена тем, что поставщики СТМ нередко оказываются неготовыми гибко соответствовать широкому перечню требований заказчиков, а производство СТМ оказывается невыгодным для поставщика. Стратегии развития СТМ должны быть рационально интегрированы в систему производства остальных брендов компании, служить эффективной борьбе с конкурентами на рынке и учитываться при исследовании рынков сбыта собственной продукции.
В ходе подготовки Исследования специалистами выявлены глубокие кризисные тенденции рынка собственных торговых марок 2010-2011 гг. Описаны характерные для России проблемы в сфере создания и продвижения СТМ, являющиеся ключевыми препятствиями развития собственных марок и существенно отклоняющими вектор развития российского рынка потребительских товаров от общемировых тенденций. Важнейшими из них являются неверные KPI департаментов СТМ в розничных сетях, обусловливающие низкую эффективность большинства новых товаров под СТМ и отсутствие необходимой поддержки собственных брендов розничной сети, а также неготовность розничных сетей предоставлять производителям какие-либо гарантии, что не позволяет сформировать условия для долгосрочного партнерства. В условиях экономического кризиса проблемы со сбытом вынуждали поставщиков соглашаться практически на любые условия розничных сетей при выпуске СТМ, и в настоящее время ритейлеры продолжают подобную стратегию, не предоставляют гарантий по объемам и срокам закупок СТМ, по выкупу упаковки СТМ и т.д. В результате для многих небольших производителей производство собственных торговых марок становится нецелесообразным и они постепенно сворачивают работу в данном направлении. Крупнейшие производители продолжают работу по производству товаров под СТМ, так как это позволяет оказывать некоторое положительное влияние (хотя и не очень значительное) на позиции собственных брендов поставщика в розничной сети, а также оптимизировать логистические издержки. В связи с перечисленными выше факторами специалисты характеризуют общую ситуацию на рынке СТМ как стагнацию по показателям СТМ в SKU и выручке розничных сетей FMCG.
В Исследовании "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.": систематизированы сведения о типах СТМ, направлениях и стратегиях их развития, этапах эволюции подходов к созданию СТМ на мировом и российском рынке; представлена классификация собственных торговых марок по обширному перечню критериев; проведен анализ влияния экономического кризиса на мировой рынок потребительских товаров, охарактеризованы последние тенденции развития рынка СТМ России и мира; описаны потребительские предпочтения в отношении СТМ в различных странах и причины, влияющие на изменение мнения потребителей; дана сравнительная характеристика предпочтениям российских потребителей в 2008-2011 гг.; проанализированы изменения в потреблении товаров СТМ по категориям, а также сформулирован прогноз на 2011-2015 гг.
Исследование "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 года" включает характеристику тенденций развития рынка товаров СТМ за рубежом и в России, направления повышения эффективности в области создания и продвижения СТМ. Изучение тенденций мирового рынка собственных торговых марок позволяет оценить перспективные направления развития СТМ в России с учетом специфики российского рынка.
В сентябре 2011 года подготовлен рейтинг розничных сетей FMCG России по показателям развития СТМ, победители которого награждены премией Private label Profi. Проведена серия интервью с ведущими российскими производителями СТМ, экспертами рынка розничной торговли СТМ FMCG и представителями ТОП-70 крупнейших сетей FMCG, благодаря чему оказалось возможным наиболее полное описание проблематики управления портфелем СТМ как с позиции производителя, так и с позиции заказчика. По результатам Исследования специалистами разработаны рекомендации по повышению эффективности деятельности ритейлеров FMCG и совершенствованию практики управления портфелем СТМ. | | Подробное оглавление | Содержание
Об Исследовании "Собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 года и прогноз до 2015 года"
Раздел I. Международный опыт развития собственных торговых марок розничными сетями FMCG
Основные тенденции и показатели развития СТМ в мире
Раздел II. Структура потребительских предпочтений в отношении СТМ и брендов в России и мире
Потребительские предпочтения в период экономического кризиса и посткризисный период
Перспективные направления развития СТМ
Раздел III. Российский рынок товаров собственных торговых марок розничных сетей FMCG
Текущее состояние и специфика развития рынка СТМ российских розничных сетей FMCG
Рейтинг 50 крупнейших сетей FMCG России
Рейтинг 50 крупнейших сетей FMCG России и показатели развития СТМ на 1.1.2011 г.
Рейтинг 50 крупнейших сетей FMCG России по операционным и финансовым показателям
Динамика количества магазинов 50 крупнейших сетей FMCG России
Динамика торговых площадей 50 крупнейших ритейлеров России в сегменте FMCG
Раздел IV. Рекомендации по повышению эффективности управления портфелем СТМ для розничных сетей и производителей FMCG
Практика создания и продвижения СТМ розничных сетей FMCG России
Рекомендации по повышению эффективности СТМ для сетей FMCG России
Практика работы с СТМ производственных компаний FMCG России
Рекомендации по повышению эффективности работы с СТМ для поставщиков FMCG России | | Способ предоставления | Электронный вид |
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
|
|
Маркетинговое исследование собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.. Стандартная версия.. Маркетинговое исследование. Россия. Рынок сетей торговых, торговли розничной, FMCG, торговли, торговли FMCG: исследование, обзор и анализ рынка. Торговля. Все готовые маркетинговые исследования рынков и бизнес планы.
Здесь Вы найдете: Маркетинговое исследование собственные торговые марки сетей FMCG России. Тенденции 2011 г. и прогноз до 2015 г.. Стандартная версия.. Маркетинговое исследование. Россия. Торговля. Готовые маркетинговые исследования рынков, обзоры,готовые бизнес планы - самая полная коллекция. Бизнес планы, маркетинговые исследования, исследования рынка, маркетинговые услуги по: анализу рынка, обзору рынка, емкость рынка, объем рынка, доля рынка.
рынок, исследование, обзор, анализ, FMCG, торговля FMCG, сеть торговая, торговля розничная, торговля, сеть, торговая, розничная, Маркетинговое, собственные, торговые, марки, сетей, России., Тенденции, 2011, г., и, прогноз, до, 2015, г.., Стандартная, версия., Маркетинговое исследование, Россия, Торговля, бизнес план, маркетинговые исследования, анализ рынка, исследования, исследования рынка, обзор рынка, готовый бизнес план, типовые бизнес планы, аналитика, маркетинг, консалтинг, консалтинговая компания, маркетинговое агентство, маркетинговая информация, типовой бизнес план, маркетинговые услуги, бизнес планирование, составление бизнес плана, готовые маркетинговые исследования, емкость рынка, объем рынка, доля рынка, готовые, маркетинговые, готовый бизнес, готовый план, бизнес, планы, базы, данных, рынка, отчет, типовой, план
|
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
|
