| Маркетинговые исследования |
| Официальный партнер Рестко Холдинг |
|
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
Покупательские предпочтения на рынке мужской одежды Москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом| Название отчета | Покупательские предпочтения на рынке мужской одежды Москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом | | Код исследования | 4957 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Москва | | Отрасль | Непродуктовые товары | | Дата выхода отчета | 16.02.2010 | | Количество страниц | 70 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | | | Краткое описание отчета | Цели исследования
1) Анализ основных параметров рынка мужской одежды за 2009 год.
2) Сравнение особенностей потребительского поведения москвичей в 2009 г. с особенностями потребительского поведения москвичей в 2006 году. | | Полное описание отчета | Задачи исследования
1. Оценка емкости рынка российского рынка мужской одежды в разрезе ценовых сегментов.
2. Анализ динамики объема рынка мужской одежды г.Москвы в течение последних 5-ти лет.
3. Выявление основных тенденций московского рынка мужской одежды.
4. Выявление изменений, произошедших в покупательском поведении москвичей в возрасте старше 25 лет за последние 3 года.
5. Описание основных характеристик розничных покупательниц московского рынка одежды:
Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
Частота и объем потребления одежды;
Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
▶ места покупок;
▶ брэнды розничных продавцов;
▶ требования к организации магазина одежды;
▶ факторы, влияющие на выбор магазина
▶ факторы, влияющие на выбор товара:
▷ ценовые предпочтения;
▷ предпочтения по маркам.
▶ отношение к акциям стимулирования спроса.
Методы исследования
1. Контент-анализ вторичной информации (данные Госкомстата, информация из Интернет, статьи в профессиональных изданиях, базы данных, данные собственных реализованных маркетинговых исследований) о рынке одежды.
3. Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие мужчины в возрасте от 18 до 60 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 90 000 рублей. Выборочная совокупность – 370 человек.
4. Глубинные интервью с потребителями одежды – 15 интервью.
Период проведения: декабрь 2009 года. | | Подробное оглавление | Содержание
Введение 4
Часть 1. Основные показатели рынка мужской одежды г.Москвы в 2009 г. 5
Объемные показатели Московского рынка мужской одежды 5
Структура Московского рынка мужской одежды 6
Структура рынка в разрезе доходных характеристик потребителей 6
Структура рынка в разрезе возрастных характеристик потребителей 7
Структура рынка в разрезе форматов торговли 7
Основные тенденции московского рынка мужской одежды 9
Параметры потребления на московском рынке мужской одежды в 2009 году 11
Часть 2. Характеристики опрошенных москвичей 14
Социально-демографические характеристики опрошенных 14
Доходные характеристики опрошенных респондентов 14
Образование и социальный статус 15
Часть 3. Особенности потребительского поведения москвичей 16
Частота покупок одежды 16
Количество приобретенных предметов одежды в течение года 18
Количество предметов одежды, купленных мужчинами в течение последнего года 19
Изменение количества приобретенных предметов одежды в 2009г. по сравнению с 2006 г. 21
Количество предметов одежды, купленных мужчинами в течение 2006г и 2009г 24
Ценовые предпочтения 27
Ценовые предпочтения 29
Брюки 29
Сорочка 30
Джемпер, свитер 31
Демисезонное пальто/ куртка 32
Доля расходов на одежду 33
Изменение ценовых предпочтений в 2009 году по сравнению с 2006 годом 34
Изменение ценовых предпочтений в 2009г. по сравнению с 2006г. 35
Брюки 35
Сорочка 37
Демисезонное пальто/ куртка 41
Изменение доли расходов на одежду 43
Часть 4. Особенности покупательских предпочтений москвичей 44
Места покупок одежды 44
Факторы, влияющие на выбор места покупки одежды 46
Требования, предъявляемые к организации магазина одежды 49
Наиболее важные для потребителей характеристики одежды 52
Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами 54
Тип магазинов по способу организации торговли 54
Тип магазинов по марочной структуре ассортимента 56
Предпочтения по маркам одежды 57
Изменение потребительского поведения москвичей в связи с кризисом 59
Часть 5. Предпочтения москвичей по некоторым наиболее известным магазинам одежды 62
Известные магазины одежды среди мужчин 62
Покупки в магазинах одежды среди мужчин 64
Часть 6. Рекламное воздействие на потребителей 67
Источники информации об одежде 67
Отношение к некоторым рекламным акциям 69 | | Приложения | Список таблиц, графиков и диаграмм
Таблица 1. Различия в покупательском поведении представителей разных доходных групп
Таблица 2. Доля расходов на одежду от среднедушевого годового дохода среди мужчин разных возрастных групп.
Таблица 3. Доля расходов на одежды от среднедушевого годового дохода среди мужчин разных доходных групп.
Таблица 4. Изменение доли расходов на одежду от среднедушевого годового дохода среди мужчин разных возрастных групп в 2009 году по сравнению с 2006 годом.
Таблица 5. Изменение доли расходов на одежду от среднедушевого годового дохода среди мужчин разных доходных групп в 2009 году по сравнению с 2006 годом
График 1. Значение коэффициентов корреляции между ценовыми предпочтениями и социальными факторами
График 2. Оптимальные и предельные цены на брюки для мужчин разных возрастных групп, рубли
График 3. Оптимальные и предельные цены на брюки для мужчин разных доходных групп, рубли
График 4. Оптимальные и предельные цены на сорочку для мужчин разных возрастных групп, рубли
График 5. Оптимальные и предельные цены на сорочку для мужчин разных доходных групп, рубли
График 6. Оптимальные и предельные цены на джемпер для мужчин разных возрастных групп, рубли
График 7. Оптимальные и предельные цены на джемпер для мужчин разных доходных групп, рубли
График 8. Оптимальные и предельные цены на демисезонное пальто для мужчин разных возрастных групп, рубли
График 9. Оптимальные и предельные цены на демисезонное пальто для мужчин разных доходных групп, рубли
График 10. Изменение коэффициентов корреляции между ценовыми предпочтениями и социальными факторами в 2009 году по сравнению с 2006 годом
График 11. Изменение оптимальных и предельных цены на брюки для мужчин разных возрастных групп в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 12. Изменение оптимальных и предельных цены на брюки для мужчин со средне-низким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 13. Изменение оптимальных и предельных цены на брюки для мужчин со средним уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 14. Изменение оптимальных и предельных цены на брюки для мужчин со средне-высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 15. Изменение оптимальных и предельных цены на брюки для мужчин с высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 16. Изменение оптимальных и предельных цены на сорочку для мужчин разных возрастных групп в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 17. Изменение оптимальных и предельных цены на сорочку для мужчин со средне-низким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 18. Изменение оптимальных и предельных цены на сорочку для мужчин со средним уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 19. Изменение оптимальных и предельных цены на сорочку для мужчин со средне-высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 20. Изменение оптимальных и предельных цены на сорочку для мужчин с высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 21. Изменение оптимальных и предельных цены на демисезонное пальто для мужчин разных возрастных групп в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 22. Изменение оптимальных и предельных цены на демисезонное пальто для мужчин со средне-низким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 23. Изменение оптимальных и предельных цены на демисезонное пальто для мужчин со средним уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 24. Изменение оптимальных и предельных цены на демисезонное пальто для мужчин со средне-высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
График 25. Изменение оптимальных и предельных цены на демисезонное пальто для мужчин с высоким уровнем дохода в 2009 г. по сравнению с 2006г., рубли
Диаграмма 1. Динамика объема рынка мужской одежды в г.Москва в 2004-2009 г.г., в млн. долларов
Диаграмма 2. Структура рынка мужской одежды в г.Москва в 2009 году в разрезе групп потребителей с различным уровнем среднемесячного среднедушевого дохода, %
Диаграмма 3. Структура рынка мужской одежды г.Москва в разрезе потребления одежды потребителями разных возрастных групп , %
Диаграмма 4. Структура рынка мужской одежды г.Москва в разрезе разных форматов торговли , %
Диаграмма 5. Возрастная структура опрошенных москвичей, %
Диаграмма 6. Доходные характеристики опрошенных москвичей, %
Диаграмма 7. Должностной статус опрошенных москвичей, %
Диаграмма 8. Частота покупки одежды москвичками, %
Диаграмма 9. Частота покупки одежды мужчинами разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 10. Частота покупки одежды мужчинами разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 11. Частота покупки одежды мужчинами в возрасте старше 25 лет в 2009г. по сравнению с 2006 и 2004 гг., % Диаграмма 1.
Диаграмма 12. Доля мужчин, купивших некоторые предметы одежды в течение 2009 года, % от числа ответивших
Диаграмма 13. Доля мужчин разных возрастных групп, купивших некоторые предметы одежды в течение 2009 года, %
Диаграмма 14. Доля мужчин разных доходных групп, купивших некоторые предметы одежды в течение 2009 года, %
Диаграмма 15. Количество предметов одежды, купленных мужчинами в 2009 г., шт
Диаграмма 16. Количество предметов одежды, купленных мужчинами разных возрастных групп в 2009г., шт
Диаграмма 17. Количество предметов одежды, купленных мужчинами разных доходных групп в 2009г., шт
Диаграмма 18. Доля мужчин старше 25 лет, купивших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 годов, % от числа ответивших
Диаграмма 19. Доля мужчин в возрасте от 25 до 35 лет, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 годов, % от числа ответивших
Диаграмма 20. Доля мужчин в возрасте от 36 до 45 лет, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 годов, % от числа ответивших
Диаграмма 21. Доля мужчин в возрасте от 46 до 60 лет, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 годов, % от числа ответивших
Диаграмма 22. Доля мужчин со средне-низким уровнем дохода, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 года, % от числа ответивших
Диаграмма 23. Доля мужчин со средним уровнем дохода, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 года, % от числа ответивших
Диаграмма 24. Доля мужчин со средне-высоким уровнем дохода, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 года, % от числа ответивших
Диаграмма 25. Доля мужчин с высоким уровнем дохода, покупавших некоторые предметы одежды в течение 2006 и 2009 года, % от числа ответивших
Диаграмма 26. Количество предметов одежды, купленных мужчинами старше 25 лет в течение 2006 и 2009 годов, шт
Диаграмма 27. Количество предметов одежды, купленных мужчинами в возрасте от 25 до 35 лет в течение 2006 и 2009 годов, шт
Диаграмма 28. Количество предметов одежды, купленных мужчинами в возрасте от 36 до 45 лет в течение 2006 и 2009 годов, шт
Диаграмма 29. Количество предметов одежды, купленных мужчинами в возрасте от 46 до 60 лет в течение 2006 и 2009 годов, шт
Диаграмма 30. Количество предметов одежды, купленных мужчинами со средне-низким уровнем дохода в течение 2006 и 2009 годов, шт.
Диаграмма 31. Количество предметов одежды, купленных мужчинами со средним уровнем дохода в течение 2006 и 2009 годов, шт.
Диаграмма 32. Количество предметов одежды, купленных мужчинами со средне-высоким уровнем дохода в течение 2006 и 2009 годов, шт.
Диаграмма 33. Количество предметов одежды, купленных мужчинами с высоким уровнем дохода в течение 2006 и 2009 годов, шт.
Диаграмма 34. Места покупки одежды москвичками, % от числа ответивших
Диаграмма 35. Места покупки одежды мужчинами разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 36. Места покупки одежды мужчинами разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 37. Факторы, влияющие на выбор места покупки одежды, % от числа ответивших
Диаграмма 38. Факторы выбора мест покупки одежды для мужчин разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 39. Факторы выбора мест покупки одежды для мужчин разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 40. Изменение факторов, влияющих на выбор места покупки одежды мужчинами в 2009 г. по сравнению с 2006 г, % от числа ответов
Диаграмма 41. Требования, предъявляемые москвичками к организации магазина одежды, % от числа ответивших
Диаграмма 42. Требования, предъявляемые к магазинам одежды мужчинами разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 43. Требования, предъявляемые к магазинам одежды мужчинами разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 44. Изменение требований, предъявляемых к организации магазина одежды мужчинами в 2009 г. по сравнению с 2006 г, % от числа ответов
Диаграмма 45. Важные характеристики товара при покупке одежды, % от числа ответивших
Диаграмма 46. Важные характеристики одежды для мужчин разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 47. Важные характеристики одежды для мужчин разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 48. Изменение характеристик одежды, важных для мужчин при покупке, в 2009 г. по сравнению с 2006 г, % от числа ответов
Диаграмма 49. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами, по способу организации торговли, % от числа ответивших
Диаграмма 50. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами разных возрастных групп, по способу организации торговли, % от числа ответивших
Диаграмма 51. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами разных доходных групп, по способу организации торговли, % от числа ответивших
Диаграмма 52. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами, по марочной структуре ассортимента, % от числа ответивших
Диаграмма 53. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами разных возрастных групп, по марочной структуре ассортимента, % от числа ответивших
Диаграмма 54. Тип магазинов, предпочитаемых мужчинами разных доходных групп, по марочной структуре ассортимента, % от числа ответивших
Диаграмма 55. Степень важности марки при покупке одежды для мужчин, % от числа ответивших
Диаграмма 56. Степень важности марки при покупке одежды для потребителей разных возрастных групп % от числа опрошенных
Диаграмма 57. Степень важности марки при покупке одежды для потребителей разных доходных групп % от числа опрошенных
Диаграмма 58. Изменение потребительского поведения москвичей при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 59. Изменение потребительского поведения мужчин разных возрастных групп при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 60. Изменение потребительского поведения мужчин разных доходных групп при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 61. Изменения в потребительском поведении москвичей при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 62. Изменения в потребительском поведении среди мужчин разных возрастных групп при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 63. Изменения в потребительском поведении среди мужчин разных доходных групп при покупке одежды в связи с кризисом, % от числа ответивших
Диаграмма 64. Известные магазины мужской одежды, % от числа ответивших мужчин
Диаграмма 65. Известные магазины мужской одежды среди мужчин разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 66. Известные магазины мужской одежды среди мужчин разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 67. Магазины мужской одежды, в которых мужчины совершали покупки в течение последнего года, % от числа ответивших
Диаграмма 68. Магазины мужской одежды, в которых покупали одежду в течение 2009 года мужчины разных возрастных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 69. Магазины мужской одежды, в которых покупали одежду в течение 2009 года мужчины разных доходных групп, % от числа ответивших
Диаграмма 70. Наиболее доверительные источники информации об одежде у москвичей, % поставивших источник на определенное место
Диаграмма 71. Степень доверия к разным источникам информации у мужчин разных возрастных групп
Диаграмма 72. Степень доверия к разным источникам информации у мужчин разных доходных групп
Диаграмма 73. Наиболее привлекательные рекламные акции для москвичей, % поставивших акцию на определенное место
Диаграмма 74. Степень привлекательности рекламных акций для мужчин разных возрастных групп
Диаграмма 75. Степень привлекательности рекламных акций для мужчин разных доходных групп | | Способ предоставления | Электронный вид |
Все исследования | Поиск исследований | Купить исследования
|
|
Покупательские предпочтения на рынке мужской одежды Москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом. Маркетинговое исследование. Москва. Россия. Рынок одежды, предпочтений потребительских, одежды мужской, продаж одежды, одежды верхней: исследование, обзор и анализ рынка. Непродуктовые товары. Все готовые маркетинговые исследования рынков и бизнес планы.
Здесь Вы найдете: Покупательские предпочтения на рынке мужской одежды Москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом. Маркетинговое исследование. Москва. Непродуктовые товары. Готовые маркетинговые исследования рынков, обзоры,готовые бизнес планы - самая полная коллекция. Бизнес планы, маркетинговые исследования, исследования рынка, маркетинговые услуги по: анализу рынка, обзору рынка, емкость рынка, объем рынка, доля рынка.
рынок, исследование, обзор, анализ, одежда, одежда мужская, одежда верхняя, продажа одежды, предпочтения потребительские, предпочтения, потребительские, мужская, продажа, одежды, верхняя, Покупательские, на, рынке, мужской, Москвы, в, 2009, году., Изменения,, произошедшие, потребительском, поведении, москвичей, по, сравнению, с, 2006, годом, Маркетинговое исследование, Москва, Россия, Непродуктовые товары, бизнес план, маркетинговые исследования, анализ рынка, исследования, исследования рынка, обзор рынка, готовый бизнес план, типовые бизнес планы, аналитика, маркетинг, консалтинг, консалтинговая компания, маркетинговое агентство, маркетинговая информация, типовой бизнес план, маркетинговые услуги, бизнес планирование, составление бизнес плана, готовые маркетинговые исследования, емкость рынка, объем рынка, доля рынка, готовые, маркетинговые, готовый бизнес, готовый план, бизнес, планы, базы, данных, рынка, отчет, типовой, план
|
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
|
