Описание краткое

У любой компании есть шанс выжить и преуспеть на рынке в кризис, даже не имея таких же средств на рекламу, как у конкурентов. Партизанский маркетинг предлагает набор технологий продвижения продукции и принципов организации работы маркетингового отдела. Эти технологии, с одной стороны, являются малобюджетными, а с другой стороны, нестандартными, что и делает их эффективными без использования традиционных медийных средств.

Обратная сторона медали – реализация этих технологий и принципов потребует больших усилий от сотрудников компании, чем обычная практика привлечения рекламных агентств. Поэтому семинар рекомендуется для тех, кто готов долго и кропотливо работать и, в результате, победить кризис.

Описание полное

Программа семинара

Офлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии
Анализ потребительских трендов в кризисный период и выбор подходящего именно Вам варианта для перепозиционирования товаров/услуг.
Стратегия фокусировки на кризисном тренде и основные принципы оптимизации бюджета на продвижение.
Подчинение традиционного медиамикса стратегии фокусировки.
Партизанский подход к использованию традиционных медиа: наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в подъездах, BTL-акции, директ-маркетинг; трейд-маркетинг.
Практическая часть (работа в группах).
Разработка антикризисной партизанской офлайн-кампании в традиционных каналах.
Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).
Нетрадиционные каналы (эмбиент-медиа) и нетрадиционные инструменты продвижения.
Вирусное продвижение офлайн:
Особенности целевой аудитории - вирус;
Особенности контента: провокация, имидж, утилитарность – о чём люди будут говорить;
Увеличение охвата за счёт привлечения СМИ.
Практическая часть (работа в группах).
Разработка партизанской офлайн-кампании в нетрадиционных каналах и нетрадиционными инструментами.
Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).


Онлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии
Пользовательская среда Интернета в условиях кризиса.
Традиционные каналы продвижения в Интернет и их использование в стратегии фокусировки: контекстная реклама, продвижение в поиске, продвижение в тематических сообществах.
Практическая часть (работа в группах).
Разработка партизанской онлайн-кампании в традиционных каналах.
Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).
Вирусные стратегии в Интернет:
Контент: провокация, секс, юмор и фанатизм.
Механика вирусной кампании в Интернет и легенда размещения провокаций.
Интегрированная партизанская кампания с использованием вирусных технологий в сети и PR-поддержки офлайн.
Продвижение в социальных сетях (SMM):
Дискуссии на форумах и посты в сообществах.
Таргетированные объявления в соцсетях.
Краудсорсинг – малобюджетный инструмент генерации контента.
Механика использования SMM в создании и расширении базы данных потенциальных потребителей.
Практическая часть (работа в группах).
Разработка партизанской онлайн-кампании в рамках SMM.
Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).