Описание краткое

Вы создаете новый бизнес, разрабатываете новые товары, услуги, мобильные приложения, интернет-сервисы?

Ваша задача модифицировать то, что уже выходило на рынок или создать что-то новое, что завоюет популярность аудитории?

Практический семинар «PRODUCT DEVELOPMENT» позволит взглянуть на процесс создания продуктов с новой стороны. Со стороны коммуникативного маркетинга, где важно, чтобы «товары» коммуницировали с потребителем, обладали дополнительной силой взаимодействия и «продавали» себя сами.
Этот однодневный семинар позволит Вам по-новому взглянуть на проектирование товаров, услуг, компаний, производств. Вы сможете:
с самых ранних стадий проектировать «говорящие» продукты;
перестраивать существующие сервисы и производства с учетом тенденций информационного пространства;
строить среду, которая будет окружать Ваши товары с самого первого дня жизни.

Всего за один день Вы научитесь смотреть на современные товары с новой точки зрения – точки зрения информационного общества.

Результаты обучения

сможете создавать "товары, которые продают себя сами";
получите навыки экспертного проектирования новых товаров, услуг, бизнес-проектов;
получите методы оценки коммуникативных эффектов, которые можно получить от продукта в будущем;
поймете, как создавать новые продукты, основываясь на методах инсайтного анализа и других инструментах экспертной работы.

Описание полное

Программа семинара

Информационное общество:
современные тренды общества, как запрос на продукты нового типа;
от изменения общества к изменению бизнеса;
следуй за драйвером: изменение технологий общения, как ориентир для разработки продуктов.
Средовой маркетинг:
история коммуникаций;
что такое среда продукта;
коммуникации или средообразование.
Примеры из российской и международной практики:
коммуникативные и не коммуникативные продукты.

ПРАКТИЧЕСКИЙ БЛОК 1.
Анализ бизнес-кейсов участников семинара.
Постановка задач на редевелопмент и создание новых продуктов.
Построение персональной дорожной карты изменения продукта.

Концепция открытого проектирования:
форсайты и другие инструменты прогнозирования;
исследования или взаимодействие;
инструменты коллаборативной разработки.
Инструменты разработки «коммуницирующих» продуктов:
коммуникативная стратегия, как начало технологического процесса;
как точки продаж и медиаканалы влияют на выбор технологий, материалов, бизнес-моделей;
технология проектирования коммуникативного продукта.

ПРАКТИЧЕСКИЙ БЛОК 2.
Практическое проектирование коммуникативных продуктов на основе бизнес-кейсов участников.

Практический блок - это индивидуально-групповая работа - открытое проектирование. Каждый работает над своей задачей, все вопросы и ошибки разбираются и оцениваются в группах.

Целевая аудитория

индивидуальные предприниматели, руководители малого и среднего бизнеса;
директора и менеджеры по маркетингу;
директора и менеджеры по PR и рекламе;
бренд-менеджеры;
интернет-маркетологи, smm-специалисты;
it-специалисты, веб-разработчики.