Описание краткое

Маркетинг для немаркетологов

Описание полное

Программа треннинга:

1. Введение в предмет.

Понятие «маркетинга», экскурс в историю.
Современное понимание маркетинга и функция маркетинга.



2. Комплекс маркетинга-микс: product+price+place+promotion.

Маркетинг продукта (от формы до фактуры).
Параметры и принципы позиционирования.
Каналы и политика дистрибуции, мерчандайзинг.
Основные принципы и инструменты продвижения.



3. Функция маркетинга на предприятии.

Структура отдела маркетинга.
Должностные инструкции.
Функионирование отдела.



4. Брендинг: создание и позиционирование товаров и услуг.

Принятие решения, исследования.
Разработка платформы и концепции позиционирования.
Разработка ТЗ и выбор подрядчика.
Разработка вариантов концепт-дизайна и финальный выбор айдентики марки.



5. Организация и проведение рекламной кампании.

Определение задачи и бюджета кампании, предварительные замеры.
Разработка стратегии и концепции кампании.
Выбор носителей, разработка рекламного плана, выбор подрядчиков.
Оценка эффективности рекламной кампании.



6. Практикум.

Совместный анализ маркетинга трех известных торговых марок.