Описание краткое

Аналогично товарному бренду, личный бренд позволяет выделять одного человека из множества других. Личный бренд – это сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, являющиеся выражением их опыта и ожидаемой выгоды от взаимодействия с носителем бренда. Основная цель создания персонального бренда – помочь ЦА сделать выбор в Вашу пользу на свободном рынке. Создание личного бренда – это всегда работа и над самим собой, и с целевой аудиторией. Заработайте репутацию, и она будет работать на Вас. Личный брендинг руководителя может проводиться как самостоятельно, так и с помощью профессиональных консультантов: коучей, имиджмейкеров и т. д. Однако никакой, даже самый лучший бренд, не сможет эффективно воздействовать, если он будет создан без учета особенностей личности человека. Создайте себя как уникальный бренд, достойный Стива Джобса, Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда, Ричарда Бренсона и Дональда Трампа.

Цели курса

Изучение преимуществ, которые дает личный бренд, и этапов его создания

Создание собственного алгоритма стратегического плана по формированию личного бренда

Выбор правильного архетипа и формирование мифа личного бренда

Изучение технологий продвижения персонального бренда руководителя

Метод проведения

аудиовизуальные, текстовые материалы, бизнес-тренажеры, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов

Описание полное

Цели, функции и задачи личного брендинга. Отличия понятий «личный брендинг» и «имидж»

Составляющие личного бренда:

Эксклюзивность и последовательность

Мастерство и актуальность

Самопрезентация и коммуникация

Построение личного бренда:

Этапы развития бренда

Основа личного бренда – 4 направления органичного развития личности

Анализ собственных целей, задач, доступных средств и желаемых результатов

Оценка внешней среды и целевой аудитории. Методы оценки и анализа

Создание уникальности личного бренда. Миф личного бренда и его основные элементы

Архетипы в построении личного бренда

Позиционирование личного бренда. Миссия бренда

Оценка эффективности личного бренда

Визуальная идентичность личного бренда и ее составляющие – визуализация облика, коммуникативная механика и вербальный эффект

Фирменный стиль как элемент визуальной идентичности бренда. Требования к основным элементам фирменного стиля бренда

Работа над собой в построении личного бренда. Направления и цели

Продвижение личного бренда:

Продвижение бренда через СМИ: пресс-конференция, колонка в СМИ/ письма в редакцию, пресс-завтрак, пресс-ланч, пресс-ужин, пресс-тур, пресс-релиз/ньюсмейкинг

Интернет в продвижении личного бренда. Персональный сайт, блог, социальные сети, рассылки, веб-конференции и вебинары

Продвижение через профессиональные сообщества: рейтинги, конференции, написание книг и статей, членство в ассоциациях и клубах, преподавание

Типичные ошибки при построении личного бренда

Личный бренд руководителя и развитие компании на примерах «Apple», «Siemens», «HP» (Hewlett-Packard), «Honda», «Adidas»