Семинары и тренинги - это краткосрочные интенсивные обучающие программы по актуальным тематикам профессионального и личностного роста. Программы семинаров и тренингов ориентированы на получение слушателями конкретных знаний, навыков для немедленного применения их на практике.
Поиск
  
Расширенный поиск  |  Помощь
+7 (926) 535-50-61
+7 (495) 507-10-76
Бесплатная консультация
sveta_restko
Первая цифра в скобках - количество курсов обучения с четко определенной датой проведения. Вторая цифра в скобках - количество всех потенциально доступных курсов обучения. Расписание данных курсов может быть определенно позже, или существует возможность их проведения по индивидуальному запросу.
Конкурентный маркетинг
Код семинаров и тренингов 960
Раздел Семинары и тренинги
Категория Маркетинг. Реклама. PR
Место проведенияМосква
ОтрасльРеклама. Маркетинг. PR
Длительность семинаров и тренингов1 дн. 
Количество часов8 ч. 
Преподаватель 
Ближайшее начало занятийпо инд. запросу 
Цена семинаров и тренингов
13700 руб.
 

Описание краткое

Высокая конкуренция на российском и международном рынках заставляет вступать в конкурентную борьбу компании практически всех отраслей. Приходится сосредотачивать свое внимание на конкурентах, избегать столкновения с их сильными позициями и наносить удары на слабые места. Истинная природа маркетинга на сегодняшний день не просто удовлетворение человеческих нужд и потребностей, но и конфликт между компаниями

Цели курса

изучить и научиться инструментам маркетинга, которые позволят сохранить конкурентную позицию на рынке
рассмотреть детали разработки устойчивых конкурентных преимуществ
получить практические инструменты ведения маркетинговых войн.
на практических примерах и кейсах отработать применение инструментов и методов

Метод проведения

Теория, практических упражнения, кейсы, «командно-штабная» игра

Описание полное

Программа:
Конкуренция в условиях рынка
Изменения в природе конкуренции. Современные конкуренты
Конкуренты, которые представляют угрозу вашему бизнесу или открывают возможности перед ним
Типы отношений с конкурентами: победа, сосуществование, сотрудничество
Инструменты мониторинга конкурентов.Оценка стратегий конкурентов. Критерии оценки технологической стратегии конкурентов для целей маркетинга. Создание баз данных конкурентов
Конкуренция за покупателей
Целевая работа с клиентами конкурирующих фирм. Создание баз данных о покупателях
Оценка покупателя: качество взаимоотношений, прибыльность, принятие решения о покупке
Идентификация важных покупателей. Создание первичного спроса
Создание связей с покупателями с одновременным вытеснением конкурентов
Конкуренция по продукту и его ценности
Конкуренция на базе широты ассортимента
Конкурентоспособное позиционирование
Конкуренция по цене
Варианты конкурентных стратегий
Практика:
Кейс «Оценка агрессивности конкурентной среды в моей отрасли»
Диагностика конкурентной позиции фирмы на основе матрицы Мак-Кинси
Построение карты конкурентной позиции
Определение приоритетных конкурентных инициатив
Маркетинговые войны
Общие принципы маркетинговых войн и их зависимость от стадии развития рынка
Оборонительная и наступательная стратегии в маркетинговых войнах. Принципы организации маркетинговой обороны
Стратегические и тактические действия, ведущие к проигрышу конкурента. Сочетание стратегии и тактики
Алгоритм действий в случае атаки конкурента с низкими ценами. Формы дифференциации от ценовых агрессоров и условия их эффективного применения. Правила поведения в условиях ценовых войн
Принципы маркетинговой партизанской войны. Фронты, участники и оружие маркетинговых войн. Как подготовить компанию к маркетинговой войне
Практика:
Решение практических заданий участниками с использованием (по желанию) их реальных ситуаций
Командно-штабная игра «Маркетинговые войны»

Ближайшие курсы
Опрос
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
Все права защищены, "Akademkurs.ru", © 2008—2024.
При полном или частичном использовании материала
ссылка на сайт Akademkurs.ru обязательна.
Информационный портал.
Образование. Курсы, Семинары, Тренинги. Обучение.
Тел: +7 (926) 535-5061, +7 (495)507-1076